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茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。据悉龙年茅台跌至4100元每瓶，详细情况是怎么样的呢？和腾阅网小编一起来详细了解一下吧。

按照茅台持续了11年“一岁一生肖，一载一颜色”的惯例，继被网友俗称为“绿兔”后的茅台生肖兔年酒后，茅台推出了俗称“黄龙”的甲辰龙年生肖酒。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%度500毫升贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购。

据悉，龙年茅台共开设两个申购渠道。其中，5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。这也是i茅台上龙年茅台的常规申购渠道。还有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。

但是申购的热烈，并没有助力茅台股价火热。在公示申购后一天的1月8日，截至收市贵州茅台收报1643.99，下跌1.16%。

“黄龙”不及预期

加价幅度3000元后回落

1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙年茅台”）在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。

值得注意的是，2023年兔年茅台正式发售前夕，电商第三方平台的预约报价最高曾达6000元。

据《中国证券报》报道，目前有第三方平台龙年茅台的价格为5499元/瓶，加价幅度已达3000元。

但在“黄龙”开售后，多名黄牛透露，龙茅上市之初的市场价比去年12月的行业预期价格冲击8000元要低，甚至比此前消费者的预订价格还低。

据媒体报道，1月7日，在北京，一名黄牛对龙茅的回收价在3800元/瓶左右，而1月8日，黄牛回收价跌到了3400元/瓶左右。一名黄牛对记者坦言：“我今天收龙茅的价格为3300元/瓶，出售龙茅的价格为3320元/瓶，赚得很少。”

也有茅台酒商表示：“龙年茅台春节前不要买，价格虚高。春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多。”

一名白酒渠道商表示，茅台生肖酒刚上市时都会被热炒，之后其便进入价格下行通道。当前人们的消费愈加理性，真正需要茅台生肖酒的消费者多会等一段时间再购买，冲动消费的人已越来越少。

“羊茅”超万元

茅台生肖酒被热炒已成惯例

瓶盖上做出独特设计，用篆书刻下“龙”字，瓶身颜色为“缃叶色”……

甲辰龙年为茅台第11款生肖酒。

来自茅台的介绍显示，“缃叶色”是黄色的一种，象征着土地的颜色、粮食丰收的颜色，也被视为是权威与吉兆的“黄龙”颜色。

而龙年，对于茅台来说，也是极其重要的一个生肖年份。

1952年评为“全国四大名酒”，1976年改用“飞天牌”，1988年荣获“中国首届食品博览会金奖”，2012年获评“世界烈酒大赛金奖”，每一个龙年，都在茅台的发展上留下了注脚。

但据《每日经济新闻》报道，通过梳理近4年茅台生肖酒市场批发价格走势后发现，正如前述茅台酒商所言，产品市场批发价均在上市时达到高点，一个月以后开始大幅下滑。

“和‘兔茅’一样，（茅台生肖酒）都会因为在i茅台上有放量而价格走低。”上述茅台酒商称，“大概（市场总量的）15%会在i茅台投放”。该酒商还表示，“就是在节假日期间价格贵点，节后会便宜些，每年都是如此。”据悉，当前兔年茅台的回收价约2900元/瓶。

有第三方平台显示，目前，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒价格在3600元—3900元之间。其中，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元；猴年生肖酒价格为5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。

业绩近1500亿

茅台去年已完成年度KPI

值得一提的是，自从茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。中国酒业协会此前发布的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

而在白酒行业整体面临较大库存压力下，贵州茅台发布的2023年度生产经营情况显示，公司预计全年实现营业总收入1495亿元，同比增长17.20%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。2023年度，公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨。茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元。

在2022年年报中，贵州茅台曾提到，2023年的经营目标是营业总收入较上年度增长15%左右。按照目前披露的数据，茅台完成了今年的营收目标。

此外，贵州茅台曾发布重大事项公告，宣布自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。

知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞表示，新品上市价格波动一般都会比较大，但随着消费者理性意识的增强，生肖酒价格的回落是价格回归价值的体现。

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