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随着京东越做越大，涉及的领域也越来越广泛，这几年京东也打过不少的广告，没想到这一次打的广告却翻了车，日前京东金融低俗借贷广告一事在网络上引发网友热议，京东再次为低俗广告道歉，其实类似这样的低俗广告早就随处可见，只不过谁出名谁挨打，京东这次算是栽了跟头了。下面大家和藤阅网小编一起去了解一下京东就广告道歉，低俗广告处罚依据~

京东再次为低俗广告道歉

京东集团今日发布声明，就日前京东金融低俗借贷广告一事再次道歉，表示此事责无旁贷，将从源头查起，不放过每一个环节，围绕组织、机制、流程进行全方位诊断，从团队文化的根源深处找问题。

12月17日晚间消息，京东集团发布关于京东金融短视频事情的诚挚道歉。京东集团表示，已经对该事件成立了专门的调查小组，将从源头查起，并对相关管理者和责任人进行严肃处理。

京东集团称，京东金融短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题，“更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心”。

日前，京东金融在抖音等短视频平台投放的一系列借贷广告引发舆论恶评，被批低俗无下限。

12 月 15 日，京东金融 App 在官方微博发文回应称，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。公司已第一时间将该视频下线，对此次短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任。

以下为京东最新道歉全文：

我们再次向大家诚挚道歉! ! 没有任何理由，我们完全做错了。

京东金融短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心! 京东集团已经对该事件成立了专门的调查小组，将从源头查起，不放过每一个环节，围绕组织、机制、流程进行全方位诊断，从团队文化的根源深处找问题，并对相关管理者和责任人进行严肃处理!

京东集团始终都具备极强的社会责任感，企业 价值观高于一切，对这种行为绝不认同，更不会姑息和逃避责任，感谢社会各界的批评和警示，我们将以此事件为镜，对下属企业出现的问题严格问责，面向全集团进行反省教育，坚决维护更高水平的商业伦理和运营规范，坚持做最受用户信赖的企业，杜绝类似事件的再次发生!

京东集团

2020 年 12 月 17 日

低俗荒诞的京东网贷“短视频”何时休？

前有360借钱广告中丑男娶空姐，后有打工者用花呗给女儿过生日。这两天，京东金融的营销短视频因争议剧情再次引发大量吐槽，看过该视频的大多网友认为剧情荒诞雷人毁三观。

看似无厘头的剧情背后，是互联网企业对底层群众的精准打击。万元日利息最低一块九，视频里说的是还没一瓶水贵，其实算下来近7%的年化利息，而且还是最低。已经超出一些银行机构很多，已经算是“中利贷”了。一旦无法一次性还清，需要分期还款，加上等额本金和等额本息等一堆概念操作下来，年利率很可能在15.4%的边缘来回试探。

视频中可以看到，除了一些“升舱可以开窗户”这种无脑性的错误之外，京东金条的广告涉嫌虚假宣传，农民工也能凭信用借到15万元?显然是不可能的。

近些年，网贷的出现让视频网站上出现不少这些借贷广告情景剧，包括360借条、京东金融、好分期、有钱花等大量平台都利用短视频形式推出了此类广告。特别是在一些广告中，把社会职业、物质要求、贫富差距、年龄鸿沟、城乡双轨、身材样貌等这几个看起来无法逾越的差距，因为一个网贷申请到数万额度而实现跨越，这的确是很大的讽刺。

有网友评论，这类土味视频均投放在深入下沉市场的短视频平台，为了筛选不明事理不顾后果的用户，并没有告诉借钱后的利息，明显具有诱导成分。

据相关了解，做这些视频的团队，一般比较小，广泛分布于二、三线城市，视频成本也不高，不超过500元就能拍一条，流水化制作，演员、剧情都是通过大数据投放，得到的“转化率最高”的最优解。

比如甲方要投短视频广告，就会有一二三级代理商层层外包，经过曾曾分拨，对最终视频生产商来说，做出的视频又要有转化率，收到的钱还少。为了拿出更加吸引人的内容、获得更高的点击和转发，这些生产商会选择性地忘记创作的底线，搞出一些根本没眼看的剧情和台词。时间一长，就有层出不穷的垃圾广告，在人们的三观坟头上蹦迪了。

虽然网友吐槽这些视频“价值观不正确”，但大数据着实抓住了人性中赤裸裸的弱点。只要这个模式持续存在，我们就免不了要在网上看各种劣质、低俗甚至让人觉得恶心的广告。

不仅仅是网贷的广告，其他行业也有相似的短视频，比如某读、某险零元投，某理财学校等等……只不过剧情上稍有浮夸，但里面的营销手段也不敢苟同。

据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，占网民整体数量的87.0%。

据一份资讯短视频报告里提供的用户画像，八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者;本科及以上用户达77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%;一二线城市用户居多，南方相对北方用户更为活跃。

此外，44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高;用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高。

在过去几年，中国短视频、直播行业快速增长的背景下，行业生态管控缺乏标准，平台约束力不足的现象曾一度为人诟病，而当与之相随的网红经济来临时，面对部分影响力出众，却喜欢打“擦边球”的大V，内容的管控与运营就更容易落入尴尬境地。

随着整个行业生态的高速发展，对内容的管控，已迫在眉睫。此前，有关部门已联合各大平台多次发起对短视频、直播内容的专项治理。

2019年3月，中国互联网金融协会发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》，要求各从事网贷业务的会员机构及提供网络小额贷款服务的相关机构应恪守行业自律要求，坚持合规审慎经营，不违规宣传和发布不实广告。同时呼吁消费者应提高警惕，谨慎判断，防止上当受骗造成经济损失。

真实表达、不能误导消费者、遵守公序良俗、传达正确的价值观是所有广告的基本要求。希望类似京东这样的短视频越来越少。

低俗广告的认定和法律责任

低俗广告的定义是不符合法律法规的内容，包括宣扬色情、血腥暴力、凶杀、恶意谩骂抄、侮辱诽谤他人的内容;容易诱发青少年不良思想行为和干扰青少年正常学习生活的内容，包括直接或隐晦表现人体性部位、性行为，具bai有挑逗性或污辱性的图片、音视频、动漫、文章等，非法的性用品广告和性病治疗广告，以及散布色情交易、不正当交友等信息;侵犯他人隐私的内容，包括走光、偷拍、露点，以及利用网络恶搞的行为。

根据《广告法》、《广告管理条例》的规定，广告违法行为的法律责任主要包括行政责任、民事责任和刑事责任。

1.行政法律责任

广告当事人违反广告行政法律规范或不履行行政法律义务时，要接受广告管理机关的行政处罚或处分。这些行政处罚措施有：责令改正;停止发布广告;公开更正;罚款;没收广告费用;停止广告业务;吊销营业执照或广告经营许可证等。对于广告监督管理机关和广告审查机关人员玩忽职守滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。

2.民事法律责任

依照广告管理法规，广告当事人在广告活动中发布虚假广告，欺骗或误导消费者，损害消费者合法权益的以及在广告中有其他侵权行为的应承担民事法律责任。

3.刑事法律责任

广告法规对发布虚假广告，违反《广告法》关于广告内容的基本要求以及广告禁止的情形，伪造、变造广告审查决定文件以及广告监督管理机关和广告审查机关人员的渎职行为构成犯罪的依法追究刑事责任。

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